O Mês da Herança Hispânica 2022 está chegando, e a celebração deste ano tem muito peso. É um momento de reflexão que nos permite homenagear uma comunidade que impactou profundamente os Estados Unidos. Apesar de suportar um Dois anos difíceis devido ao Covida comunidade hispânica está experimentando um tremendo crescimento econômico este ano e até mesmo viu um diminuição acentuada na taxa de desemprego. Além disso, sob o governo Biden, quase metade dos latinos dívida de empréstimo estudantil será perdoada. Esse perdão, juntamente com a taxa de desemprego e outros fatores econômicos, ajudará a aumentar o poder de compra da comunidade hispânica, tornando a fidelidade à marca uma das áreas mais críticas para o marketing hispânico. É por isso que agora, mais do que nunca, a comunidade hispânica precisa de marcas que sirvam como defensoras durante o Mês da Herança Hispânica e ao longo do ano.

Antes de mergulhar nas melhores maneiras de celebrar o Mês da Herança Hispânica do ponto de vista comercial, é essencial destacar a diferença entre hispânico, latino e latino. hispânico descreve uma pessoa que é ou tem ancestrais de um território ou país de língua espanhola.

No entanto, este termo está sob escrutínio, pois pressupõe que cada indivíduo fala espanhol quando só pode falar suas línguas indígenas. Além disso, esta definição inclui a Espanha, mas exclui o Brasil, porque o português é a principal língua do país.

latim (abreviado da frase espanhola “latino-americano”) é um termo geográfico que se refere a uma pessoa da América Latina ou de descendência latino-americana. Esta terminologia tem menos a ver com a linguagem falada e mais a ver com a região de nascimento ou linhagem. O termo inclui o Brasil, mas exclui Espanha e Portugal. Também, Latim é o termo de gênero neutro para latino. Também é importante notar que as pessoas podem ser hispânicas e latinas/latinas.

Além disso, os hispânicos não são monolíticos, o que torna a celebração do Mês da Herança Hispânica um pouco complexa do ponto de vista da marca. No entanto, para evitar confusão, este artigo se referirá apenas aos hispânicos: os dados associados a essa comunidade e suas nuances culturais. Aqui estão cinco maneiras pelas quais as marcas podem comemorar o Mês da Herança Hispânica usando as mídias sociais:

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1. Celebre a diversidade da comunidade representando todas as raças

Há mais de 60 milhões de hispânicos nos Estados Unidos, e este grupo está crescendo rapidamente. A comunidade hispânica tem aumentou 70% de 2000 a 2018, em comparação com um crescimento de apenas 9% para não hispânicos. Esta comunidade é muito diversificada e se orgulha de sua cultura e tradições. De acordo com nielson“45% dos hispânicos concordam com a afirmação “Me sinto muito bem vendo celebridades na mídia que compartilham minha etnia.,‘ que excede a população geral em 37%”.

Destacar a herança da comunidade pode ser feito facilmente aproveitando o conteúdo gerado pelo usuário. Por exemplo, ele golfinhos de miami compartilhou um vídeo comemorando seus fãs hispânicos em seus canais de mídia social. O time de futebol coletou fotos de seus fãs e as costurou para fazer um pequeno vídeo.

Da mesma forma, o titãs do tennessee Ele também fez uma compilação de vídeos de seus fãs. Ambos os vídeos de Titans e Dolphins faziam parte da estratégia geral da NFL. mês da herança hispânica Campainha.

2. Celebre os criadores do setor de marcas

A representação é vital e, no caso dos hispânicos, há uma variedade de indústrias onde estão sub-representados. Uma maneira rápida de iniciar a mudança e se concentrar nessa disparidade é destacar os principais criadores do respectivo setor da marca.

Em 2020, a Netflix fez um excelente trabalho de apresentando líderes hispânicos. Eles criaram um microsite que continha uma variedade de gêneros, incluindo “Filmes premiados em espanhol”, “Fútbol!” que contou com documentários sobre futebol e “Food and Culture in the Americas”, que contou com artistas do reggaeton, o popular show Selena a série e mais.

Outras marcas também fizeram esforços para destacar criadores em seus setores. encolhimento, por exemplo, Criadores hispânicos em destaque com fluxos de cobertura especiais e conteúdo do painel. Além disso, a Billboard criou um lista de reprodução em homenagem às artistas hispânicas.

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3. Destaque os funcionários da organização

Outra maneira fantástica de comemorar este mês é que as empresas destaquem seus funcionários hispânicos. Alguns dos benefícios dos recursos dos funcionários incluem maior engajamento nas mídias sociais e conexões fortalecidas dos funcionários. Esses esforços também podem resultar em taxas mais altas de recrutamento e retenção.

Um excelente exemplo disso é a Microsoft. Eles comemoraram seus funcionários hispânicos postando um sincero piar que transportava o espectador para um postagem do blog com alguns funcionários hispânicos. Semelhante a Microsoft, WWE a corrente seus lutadores hispânicos como forma de homenagear a cultura hispânica.

4. Conecte-se por meio da cultura

setenta e três por cento dos hispânicos dos EUA concordam que é importante que seus filhos continuem as tradições culturais de sua família e que sua herança étnica é uma parte essencial de quem eles são. Também, 71% de todos os hispânicos falam espanhol em casa, principalmente ou em combinação com o inglês. Enquanto quase três quartos dos consumidores sentem uma profunda afinidade pela língua espanhola, muitas empresas não estão comercializando em espanhol. Se uma empresa não estiver criando conteúdo ativamente em espanhol, deve considerar fazê-lo no futuro. No entanto, como as tradições e o folclore também são importantes para esse grupo, as marcas também devem incluir elementos culturais em seus esforços de marketing. Uma ótima maneira de forjar essa conexão é através da arte de contar histórias.

parques da disney fez um excelente trabalho apresentando a famosa banda Mariachi Cobre. Como resultado, o espectador se conectou pessoalmente com a banda e entendeu como eles alcançaram tanto sucesso.

Outro excelente exemplo disso foi o Iniciativa das Ilhas de Nova York. A equipe apresentava um menino de primeira geração, Dario, que aspirava a ser um jogador da NHL. Os ilhéus documentaram seu encontro com o ex-aluno cubano-americano Al Montoya. Muito parecido com o exemplo dos parques da Disney, o espectador conseguiu se conectar com Dario em um nível mais profundo e apoiar seu sucesso.

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5. Promover laços interculturais

Por fim, as marcas podem celebrar o Mês da Herança Hispânica criando um pilar de conteúdo que compreensão. Este pilar deve educar a comunidade em geral. Na verdade, segundo UNESCOa educação é uma das “melhores formas de travar a proliferação do discurso racista e discriminatório”.

Os esforços do Dallas Cowboys são um ótimo exemplo de uma empresa que defende conexões interculturais. Em homenagem ao Mês da Herança Hispânica, a equipe postou um vídeo mostrando seus jogadores tentando ler palavras em espanhol. Foi uma maneira divertida e fácil de desenvolver uma conexão intercultural com o espectador e promover a compreensão da comunidade.

O Mês da Herança Hispânica é um excelente momento para uma marca iniciar seus esforços de marketing hispânicos. No entanto, esses esforços devem ocorrer ao longo do ano e ter um foco profundo na conexão com a comunidade hispânica por meio do idioma, da cultura e da família. como ele grupo étnico mais jovem nos Estados Unidos, Os hispânicos representam 23% dos primeiros adeptos da tecnologia (maior que sua parcela na população total). É por isso que é essencial estabelecer ligações com eles onde quer que estejam, que neste caso é principalmente em redes sociais.

Também é importante observar que os consumidores hispânicos são extremamente leais à marca, e as empresas que se manifestam publicamente sobre questões que afetam sua comunidade terão clientes por toda a vida. Por fim, recomenda-se que os departamentos de marketing aproveitem esse período para mergulhar no conhecimento da cultura hispânica. Essa imersão educacional os fortalecerá no marketing e permitirá que eles criem conexões autênticas com os consumidores hispânicos.