Coca-Cola, depois da Pepsi, afirma que vai abandonar os anúncios do Super Bowl

O Super Bowl há muito serve como uma frente de destaque para a longa guerra do refrigerante entre Coca e Pepsi. Este ano, os gigantes das bebidas travarão essa batalha em outro lugar.

A Coca-Cola disse na sexta-feira que não veiculará anúncios em CBS‘Transmissão do Super Bowl LV, citando uma “escolha difícil” feita para “garantir que estamos investindo nos recursos certos durante esses tempos sem precedentes.” O anúncio da Coca segue outro semelhante feito pela rival Pepsi, que optou por focar em seu programa anual de intervalo em vez de veicular anúncios de sua bebida carro-chefe (sua empresa controladora, PepsiCo, fará um comercial de seu refrigerante Mountain Dew junto com vários petiscos Frito-Lay).

A Coca se recusou a disponibilizar executivos para comentários adicionais. A empresa gastou US $ 10 milhões em comerciais colocados na transmissão do Super Bowl LIV da Fox em 2020, de acordo com dados da Kantar, um rastreador de gastos publicitários.

Em dezembro, a empresa disse que iria demitir 2.200 funcionários, ou 17% de sua força de trabalho global, enquanto trabalhava para reduzir o número de marcas que opera. A Coca-Cola parou de oferecer Tab, Odwalla e Zico Coconut Water. Como muitas outras indústrias, o negócio de refrigerantes foi afetado pela pandemia do coronavírus, que entrou em colapso em muitas ocasiões (grandes festas, participação em eventos esportivos ao vivo e exibições de filmes no cinema), onde frequentemente bebidas açucaradas são consumidas.

As decisões das empresas de bebidas de abandonar suas bebidas, sem dúvida levantar mais questões sobre os fundamentos financeiros do Super Bowl durante uma época de mudança econômica. A pandemia do coronavírus forçou muitos anunciantes a cortar seus orçamentos e realocar gastos. No passado, a Pepsi aniquilou a atividade do Super Bowl durante outro período de crise. Em 2010, quando o país se recuperou de uma recessão severa, Pepsi decidiu não veicular anúncios para nenhuma de suas bebidas, encerrando uma sequência de 23 anos promovendo bebidas durante o Big Game.

CBS, que está buscando cerca de US $ 5,5 milhões para pacotes de publicidade de televisão do Super Bowl, você ainda não declarou um estoque vendido de seu estoque de negócios no jogo. O jogo do ano passado gerou cerca de US $ 435 milhões em gastos com publicidade, de acordo com a Kantar, um novo recorde.

A Coca-Cola foi deixada de fora do Big Game em 2019, optando por veicular um comercial pouco antes do início da transmissão, mas não no próprio evento. Ao fazer isso, a fabricante de refrigerantes encerrou uma sequência de 11 anos de aparições publicitárias no Super Bowl.

A Coca-Cola se tornou uma estrela do Super Bowl nas últimas duas décadas. Trabalhar de mãos dadas com a agência de publicidade Wieden + Kennedy Coca-Cola para pegar emprestado um de seus bordões deu vida ao jogo.

Em 2008, a empresa de bebidas veiculou um anúncio deslumbrante que mostrava personagens de balões de Ação de Graças da Macy’s (Underdog e Stewie de “Family Guy”) perseguindo uma versão em balão de uma garrafa de Coca-Cola, apenas ser superado por Charlie Brown. Reconhecendo que mais espectadores do Super Bowl estavam usando smartphones durante o jogo, a Coca-Cola em 2013 postou seus famosos ursos polares animados nas redes sociais comentando sobre todos os Comerciais do Super Bowl. Durante uma corrida anterior do Super Bowl (a gigante dos refrigerantes teve um hiato de oito anos do jogo depois de 1998), a Coca puxou as cordas do coração com um comercial em que o ex-Pittsburgh Steeler defensive tackle “Mean “Joe Greene jogou uma camisa em um jovem fã de futebol. A aparição do anúncio no Super Bowl XIV em 1980 ajudou a torná-lo um clássico (apesar do fato de o comercial já ter sido veiculado na televisão.

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