Com o varejo fechado, os jogos se tornam uma vitrine para marcas

O Mundo Mudou

Crédito: Divulgação

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Com as lojas fechadas e os modelos de vendas transformados, as marcas buscam novas maneiras de se destacar.

A publicidade na TV está diminuindo lentamente, em parte devido ao aumento das plataformas de streaming, enquanto o bloqueio do navegador diminui o impacto dos anúncios online. Então, como as empresas podem alcançar o consumidor?

Está na hora dos espaços virtuais! Agora, mais do que nunca, esta é a nossa melhor abordagem para socializar, e os avatares digitais se tornaram o novo meio de auto-expressão.

Em 2019, os gastos com jogos digitais atingiram um recorde de US $ 109 bilhões, de acordo com a Nielsen, chamando a atenção de várias indústrias, especialmente a varejista de luxo.

Louis Vuiton ft. Liga dos lendários

Coleção de cápsulas em associação com League of Legends. Crédito: Louis Vuitton

League of Legends, lançado pela empresa americana Riot Games em 2009, é um dos jogos para PC mais jogados do mundo e atinge até 8 milhões de jogadores online. Para destacar seus heróis, os jogadores podem selecionar diferentes trajes ou “skins”, que eles ganham completando desafios no jogo ou comprando com dinheiro real.

A marca Louis Vuitton viu uma oportunidade de se destacar e criou skins personalizadas para dois heróis do jogo, seguidas por uma verdadeira coleção inspirada no jogo.

Gucci ft. Confronto de tênis

A casa de moda fez uma parceria com o jogo multiplayer Tennis Clash para uma coleção de roupas.

Parte da colaboração é um torneio de tênis no jogo, no qual os usuários podem usar roupas de tênis Gucci enquanto competem. Com saias, tops, fatos de treino e sapatos combinando, a coleção também está disponível para compra como peças físicas.

O Tennis Clash também se conecta diretamente ao site da Gucci, incentivando os jogadores a investir em versões reais do vestuário virtual usado no jogo.

Tissot ft. NBA 2K

Em um movimento semelhante, Tissot expandiu sua associação de cinco anos com a NBA americana para a série de jogos da NBA 2K. Na última edição, NBA 2K20, os jogadores podem gastar dinheiro virtual em roupas para seus jogadores, incluindo relógios virtuais Tissot.

Segundo Swatch, proprietário da marca, até novembro de 2019, 113.309 relógios Tissot foram praticamente “comprados”.

Novo modelo de negócios: bens digitais

Você entendeu Posso ir além: Valentino e Marc Jacobs compartilharam as roupas de suas marcas com os jogadores da Animal Crossing; Moschino colaborou com o The Sims; e a Nike lançou os modelos Air Jordan em formato digital no Fortnite.

Estamos apenas no início dos chamados “produtos digitais” e 2020 parece ter sido o ano ideal para o desenvolvimento dessa tendência, afinal, estamos em um ano em que roupas de verdade importam pouco!

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About the Author: Adriana Costa

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