Doações digitais crescem na Grã-Bretanha e no Brasil à medida que os doadores buscam maior transparência

Dois novos estudos sobre doações no Brasil e na Grã-Bretanha mostram que a confiança nas instituições continua sendo uma grande barreira para as doações, como muitas vezes acontece em todo o mundo, e que as formas digitais de captação de recursos podem melhorar o nível de confiança. confiança entre organizações doadoras e receptoras .

Pesquisadores da Lilly Family School of Philanthropy da Universidade de Indiana observaram que a doação digital permite que os arrecadadores de fundos forneçam feedback direto aos doadores sobre como suas doações estão sendo usadas, o que pode aumentar a confiança.

“O crescimento documentado das doações digitais e as mudanças nas expectativas dos doadores na Grã-Bretanha e no Brasil reforçam as evidências existentes de que as práticas digitais podem ajudar a democratizar a prática da filantropia”, disse Amir Pasic, reitor, em um comunicado à imprensa. da Indiana University Lilly Family School da Filantropia. “A inovação digital torna a filantropia acessível e incentiva maior transparência e responsabilidade sobre como os presentes causam impacto.”

O estudo britânico usa dados coletados pela Charities Aid Foundation. O outro estudo da Lilly School examinou os esforços no Brasil para expandir o número de pessoas que doam para caridade. Ambos os relatórios encontraram uma expansão das maneiras pelas quais as pessoas podem doar e apontaram o poder da tecnologia para envolver mais pessoas em doações regulares.

Woodrow Rosenbaum, diretor de dados da GivingTuesday, concordou que a tecnologia pode melhorar a transparência e facilitar a doação das pessoas. No entanto, Rosenbaum acrescentou que as relações entre as pessoas continuam sendo um componente crucial da filantropia. Por exemplo, ele observou que as doações digitais geralmente envolvem um componente pessoal, como quando um amigo incentiva alguém a doar para uma campanha de crowdfunding.

Rosenbaum, que revisou os estudos, disse que os arrecadadores de fundos devem pensar nas doações digitais como uma fonte adicional de arrecadação de fundos, não um substituto para métodos mais tradicionais.

Ele também observou que os doadores mais prolíficos tendem a doar através de muitos canais. “Os doadores mais valiosos estão doando de várias maneiras”, disse ele.

Os estudos fazem parte de uma nova série de pesquisas, “Digital for Good: A Global Study on Emerging Ways of Giving”. Estudos futuros analisarão doações na China, Índia, Quênia, Cingapura, África do Sul e Coréia do Sul.

resultados britânicos

O estudo britânico foi baseado em respostas de quase 3.000 pessoas coletadas entre maio e julho de 2021 pela Charities Aid Foundation. O estudo diz que a amostra é “nacionalmente representativa do Reino Unido em termos de gênero, idade, região/nação e status social dos entrevistados”.

Sessenta por cento das doações de doadores na Grã-Bretanha foram feitas online, de acordo com o estudo. E enquanto os mais jovens continuam a doar online com mais frequência do que os mais velhos, aqueles com 65 anos ou mais fizeram 46% de suas doações online, de acordo com o estudo.

Outras descobertas sobre os britânicos incluem:

  • Um quarto das pessoas doou para uma campanha de crowdfunding no ano anterior à pesquisa. O motivo mais comum foi contribuir para uma instituição de caridade (30%), seguido por doações para uma empresa de crowdfunding de um amigo ou familiar ou uma criada por um amigo de um amigo ou conhecido (23%).
  • 17% doaram para uma campanha de crowdfunding criada por alguém que não conheciam.
  • 63% das pessoas que usaram as mídias sociais para pedir doações a amigos e familiares também fizeram esses pedidos pessoalmente. “Isso sugere que esses dois meios se reforçam mutuamente e destaca a importância contínua da conexão interpessoal ao solicitar doações”, afirma o estudo.
  • Apenas 7% dos doadores disseram que seu crowdfunding ou doação de mídia social foi solicitado por uma celebridade ou “influenciador” de mídia social.
  • As doações por meio de um aplicativo de terceiros são a maneira mais comum de doar online, com mais da metade dos entrevistados que doaram online nos 12 meses anteriores dizendo que doaram por meio de aplicativos como JustGiving ou Virgin Money Giving.

Descobertas do Brasil

Em um estudo separado sobre doações no Brasil, pesquisadores da Lilly descreveram três estudos de caso envolvendo organizações criadas para facilitar microdoações: Arredondar, uma ONG de ponto de venda “encontro para caridade”; BSocial, plataforma de crowdfunding; e a Editora MOL, editora de impacto social de revistas, livros, calendários e outros materiais que doa parte da renda para instituições de caridade.

Os brasileiros “são doadores motivados e têm um alto sentimento filantrópico”, disse Rosenbaum. No entanto, como em outros países, a confiança é uma barreira à doação. Ele observou que os pesquisadores do GivingTuesday descobriram que os brasileiros são mais propensos do que os britânicos a doar diretamente para indivíduos e não para instituições de caridade estruturadas, o que pode refletir um nível mais alto de desconfiança institucional no Brasil.

As descobertas sobre o Brasil:

  • A doação em dinheiro continua sendo a forma mais popular de doação, usada por 53% dos entrevistados.
  • Apenas 17% dos entrevistados disseram ter feito algum tipo de doação online.
  • Novas abordagens para doar estão rapidamente se consolidando, incluindo arrecadar fundos para caridade no caixa e financiamento coletivo. Tais práticas incentivam doações menores e mais frequentes e são compatíveis com orçamentos familiares modestos.

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