EMPIRE se expande para a Ásia Ocidental e Norte da África

“Faz muito sentido para nós como empresa. Há muito talento crescendo nessa área, então há oportunidades em termos de contratações, em termos de infraestrutura com DSP como [Lebanon-based streaming service] Anghami está decolando, as empresas de telecomunicações estão em áreas como o Egito, que ainda não exploramos totalmente “, disse Ghazi. Painel publicitário Em uma entrevista. “E, do ponto de vista pessoal, sou daquela região, então faz todo o sentido para mim empurrar a música da Ásia Ocidental / Norte da África, já que é, do ponto de vista étnico e de linhagem, minha família e minha cultura. “

Na Nafar, o EMPIRE também está recrutando um executivo com histórico de construção de infraestrutura e serviços para artistas da região. Ex-artista de hip-hop que aprendeu inglês através da música, o trabalho de Nafar no Spotify incluiu o lançamento do hub árabe do serviço de streaming, atendendo tanto a região local quanto a diáspora mais ampla, selecionando seus gráficos de reprodução e estratégia de programação dentro do aplicativo e estabelecendo conexões dentro do artista. comunidade.

Seu novo papel será um híbrido, diz ele. Painel publicitário, responsável tanto pela descoberta de artistas quanto pela construção de infraestrutura para a empresa na região.

“Os dados na diáspora são incrivelmente grandes em torno da música árabe, ainda mais do que em nível local”, diz Nafar. “Se você olhar, por exemplo, a região do Golfo, Arábia Saudita ou Dubai, muitas pessoas estão transmitindo música filipina ou música de Bollywood mais do que música árabe. Mas se você olhar para os artistas de primeira linha no mundo todo, eles são transmitidos nos Estados Unidos, Brasil, México e Alemanha. E olhando para o que está acontecendo com a mudança climática política que aconteceu nos últimos anos naquela região, muitas pessoas saíram e se mudaram. Eles são enormes mercados dentro daqueles enormes mercados, e através dos dados e coisas que eu construí para o Spotify, eu aprendi como conectar essas pontes da maneira certa. E é isso que eu quero trazer comigo aqui para o EMPIRE. “

EMPIRE já fez incursões na região com um punhado de contratações, incluindo o artista canadense-libanês. Massari e cantora palestina Elyanna, que lançou seu EP homônimo em 2020. O objetivo é fazer mais contratações da região e desenvolver a presença da empresa por lá, como já fizeram em outras áreas, como a África Ocidental. A Nafar terá sede em San Francisco.

Os dois também veem o EMPIRE bem posicionado para se conectar com regiões locais na Ásia Ocidental e Norte da África. Ghazi e Nafar falam árabe, enquanto o COO do EMPIRE, Nima etminan, nasceu no Irã e fala Farsi.

“Temos várias pessoas na empresa que falam línguas nativas da região, então poderemos nos conectar culturalmente”, diz Ghazi. “Estou ansioso para replicar grande parte dessa energia no Norte da África e no Oeste da Ásia, e continuar a construir infraestrutura e começar a fazer uma marca onde as pessoas começam a nos ver como a força global que somos como empresa e entendo que nós estão lá para fazer grandes coisas na região e fazer grandes coisas na região. “

“Eu cresci com a música hip-hop, o motivo pelo qual falo com vocês em inglês agora é a música hip-hop”, diz Nafar. “E sempre achei que era uma missão para mim chegar a um ponto em que muitas pessoas em diferentes partes do mundo aprendessem árabe através da música, assim como eu cresci, e vejo que isso está acontecendo. E conosco construindo a infraestrutura e fazendo parceria com artistas como o EMPIRE tem feito, podemos levar a cabo essa estratégia de ter alguns gêneros exportados de nossa região. “

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