Executivo de anúncios da Apple quer mais que o dobro da receita de anúncios com novos anúncios no iOS

Prolongar / Sede da Apple, como visto no Apple Maps.

Samuel Axon

A Apple está procurando aumentar significativamente seu negócio de anúncios, de acordo com o repórter da Bloomberg Mark Gurman, e já explorou internamente a adição de anúncios ao aplicativo Maps do iPhone, com outras expansões em potencial também no horizonte.

A mudança pode ser em parte devido a uma mudança recente na estrutura de relatórios da empresa: Gurman escreveu em seu boletim eletrônico esta semana que o vice-presidente de publicidade da Apple, Todd Teresi, começou a se reportar diretamente ao diretor de serviços da Apple, Eddie Cue, há alguns meses. Ele também escreveu que Teresi planeja aumentar a receita publicitária da Apple de US$ 4 bilhões anuais para bilhões de dois dígitos.

Como aponta Gurman, a publicidade já faz parte da estratégia da Apple, mas é limitada em escopo e em determinados lugares. Os anúncios mais tradicionais que você verá em um aplicativo feito pela Apple são aqueles para os aplicativos Bolsa e Notícias. Lá, você verá anúncios gráficos exatamente como os que vê em sites de notícias, tanto dentro quanto fora das matérias.

A Apple também tem um forte negócio de publicidade em sua App Store, permitindo que os desenvolvedores paguem por posições privilegiadas nas listagens de resultados de pesquisa. E a empresa recentemente se aventurou em anúncios em seu serviço Apple TV, mas apenas no Friday Night Baseball.

Mas haverá novas fronteiras para os anúncios da Apple, de acordo com Gurman. Por exemplo, na App Store, os anúncios se expandirão além dos resultados de pesquisa para a página inicial Hoje selecionada e as páginas de listagem de aplicativos individuais.

E a Apple também pode trazer anúncios para os aplicativos Podcasts e Livros, ou até mesmo expandir os anúncios de TV para além do conteúdo esportivo com novos níveis de assinatura. uma a Hulu ou Disney+.

A Apple está no ramo de publicidade há muito tempo, de uma forma ou de outra, mas nem todas as suas iniciativas nessa área foram bem-sucedidas. Em 2010, a Apple lançou o iAd, uma rede na qual desenvolvedores de aplicativos de terceiros podiam usar para veicular anúncios em seus próprios aplicativos. Maçã iAd descontinuado em 2016e as redes de anúncios de outras empresas tornaram-se as favoritas dos desenvolvedores de aplicativos para iPhone e iPad.

Mais recentemente, a Apple arruinou muitos dos planos dessas redes de anúncios ao introduzir o Transparência no rastreamento de aplicativos política, que exigia que todos os aplicativos de terceiros solicitassem a permissão dos usuários antes de usar determinados métodos de rastreamento que coletavam e faziam referência cruzada aos dados desses usuários em vários aplicativos.

Os próprios aplicativos da Apple não usam esses métodos de rastreamento específicos, portanto, não precisam exibir os mesmos prompts de permissão.

Nem a Apple nem o boletim da Bloomberg disseram se a Apple planeja mudar de rumo expandindo suas próprias ofertas novamente.

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