Google adia corte de cookies até 2024

LOS ANGELES, CALIFÓRNIA – 9 DE JUNHO: O CEO do Google, Sundar Pichai, fala em um painel na Cúpula de CEOs das Américas, organizada pela Câmara de Comércio dos EUA em 9 de junho de 2022 em Los Angeles, Califórnia. O CEO Summit iniciou seu segundo dia de eventos com a assinatura formal da “Coalizão Internacional para Conectar Áreas Marinhas Protegidas” e um discurso do presidente dos EUA, Joe Biden. (Foto de Anna Moneymaker/Getty Images)

Ana Moneymaker | Getty Images Notícias | imagens falsas

Na atualização mais recente de seus planos para substituir cookies de publicidade de terceiros, Google diz que agora será adiado para 2024.

“O feedback mais consistente que recebemos é a necessidade de mais tempo para avaliar e testar as novas tecnologias do Privacy Sandbox antes de descontinuar cookies de terceiros no Chrome”, escreveu Anthony Chavez, “Vice President of Privacy Sandbox” do Google em um post no blog. postagem do blog Quarta-feira. “À medida que os desenvolvedores adotam essas APIs, agora pretendemos começar a eliminar gradualmente os cookies de terceiros no Chrome no segundo semestre de 2024”.

Cookies são pequenos pedaços de código que os sites enviam para o navegador de um visitante e são mantidos enquanto a pessoa visita outros sites. A prática alimentou grande parte do ecossistema de publicidade digital e sua capacidade de rastrear usuários em vários sites para segmentar anúncios.

Google disse ano passado deixaria de oferecer suporte a esses cookies em seu navegador Chrome no início de 2022, assim que descobrir como atender às necessidades de usuários, editores e anunciantes e introduzir ferramentas para facilitar as soluções. Mas em junho de 2021, o Google atrasado a linha do tempo, dando ao setor de publicidade digital mais tempo para elaborar planos para anúncios direcionados mais conscientes da privacidade.

A nova linha do tempo mostra que a empresa não fará a troca por mais dois anos.

O segundo atraso ocorre quando as empresas de publicidade e comércio eletrônico são afetadas por alterações de privacidade das atualizações de privacidade do sistema operacional da Apple, que reduzem os recursos de segmentação ao limitar o acesso dos anunciantes a um identificador de usuário do iPhone. No início deste ano, Facebook disse que as mudanças vão acabar custando isso US$ 10 bilhões este ano.

Ele também vem como legislador nos EUA e no Reino Unido. examinar minuciosamente da empresa domínio no ecossistema adtech.

Na postagem do blog de quarta-feira, Chavez escreveu que a empresa também está expandindo as janelas de teste para as APIs do Privacy Sandbox. A caixa de areia é um iniciativa lançada em 2019 para encontrar alternativas ao cookie enquanto mitiga o impacto nos editores e outros jogadores. No ano passado, depois que os anunciantes levantaram preocupações sobre as mudanças, o Google disse ele estava “extremamente confiante” em alternativas de terceiros.

Os desenvolvedores já podem testar essas APIs hoje, mas a partir do início de agosto, os testes serão expandidos para milhões de usuários em todo o mundo e estarão disponíveis no Chrome até o terceiro trimestre de 2023, daqui a cerca de um ano, disse a empresa.

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