Hype ou hit? O que você deve saber sobre o aplicativo de compartilhamento de fotos da Geração Z que está subindo nas paradas – TechCrunch

Um aplicativo chamado Sê real, fundado por ex-funcionário da GoPro Alexis Barreyat junto com Kevin Perreau, foi lançado em dezembro de 2019 com a ideia de pedir aos usuários que postassem uma foto não editada uma vez por dia após receber uma notificação push. Ao receber o alerta, o usuário tem até 2 minutos para compartilhar o que está fazendo e pode ver as fotos que seus amigos também postaram.

O aplicativo é fácil de usar, captura uma selfie e uma foto de frente simultaneamente, uma experiência que nos lembra nossas boas lembranças do aplicativo de fotos perdido há muito tempo Frontback. (RASGAR).

A empresa explica que essa experiência oferece aos usuários a oportunidade de mostrar quem eles realmente são.

O conceito em si não é totalmente novo. Além do uso de câmeras duplas do Frontback, uma ideia semelhante envolvendo notificações push surgiu há alguns anos em meio a uma onda de aplicativos tentando atrair usuários para longe do Instagram.

Créditos da imagem: Sê real

Um aplicativo chamado Minúcias, lançado em 2017, ajudou a ser pioneiro no conceito que o BeReal agora está capitalizando: alertas que instruem os usuários a capturar o que estão fazendo no momento. O cofundador da Minutiae, Martin Adolfsson, lamentou recentemente ao TechCrunch que o BeReal “pegou emprestado um pouco” de sua ideia enquanto divulgava sua autenticidade, para sua angústia.

Infelizmente, porém, as ideias não são patentes. E vimos muitos aplicativos e produtos ao longo dos anos que oferecem experiências sociais semelhantes, onde apenas um se torna o sucesso de seu tempo. Olhe para a Qik vs. Ustream.tv; Gowalla vs. Homer; Foto x Bumerangue; Adoramos contra o Pinterest; ou, mais recentemente, TikTok versus todos os outros tentando cloná-lo.

Além disso, enquanto Minutiae permitiria que os usuários pesquisassem fotos de estranhos de todo o mundo, o BeReal é voltado mais diretamente para grupos de amigos da vida real.

Há alguma demanda por novos aplicativos de compartilhamento de fotos entre usuários mais jovens que estão cansados ​​das constantes mudanças do Instagram, seu excesso de novos recursos como bobinas e compras e seu conteúdo de criador excessivamente polido. Outros aplicativos, como Minutiae e BeReal, também experimentaram experiências únicas de compartilhamento de fotos na tentativa de afastar os usuários do Instagram com vários graus de sucesso.

Poparazzi, um aplicativo que transformou o recurso de marcação do Instagram em toda a sua premissa: promoveu-se ao topo da App Store usando uma série de truques de crescimento não muito tempo atrás. Desde então, viu sua popularidade diminuir e agora está em 87º lugar na categoria Foto e Vídeo na App Store dos EUA.

outro aplicativo, provisão, atrasado lançando seus instantâneos digitais para um toque nostálgico, mas abordou uma geração que nunca soube o que é esperar cópias impressas. Também não se tornou o próximo novo Instagram e agora é o número 143 em Foto e Vídeo na App Store.

Créditos da imagem: Apptopia

O BeReal, enquanto isso, existe há alguns anos. Mas a empresa de inteligência de aplicativos Apptopia observou no início deste mês que 65% de seus downloads vitalícios ocorreram em 2022 e seus usuários ativos mensais cresceram 315% no ano até o momento. Hoje, a empresa ofereceu números atualizados do TechCrunch. Descobriu que o BeReal viu 7,67 milhões de downloads até o momento, o que representa 74,5% de suas instalações vitalícias. A França (onde o aplicativo está localizado) e os EUA lideram, com 20,5% e 19,7% de participação nas instalações, respectivamente.

A empresa atribui o crescimento a uma combinação de boca a boca, BeReal’s programa de embaixadores universitários e recursos mais recentes, como WidgetMoji e RealMoji – o primeiro colocando seus amigos em um widget na tela inicial e o último permitindo que você reaja com adesivos nas conversas do iMessage. No entanto, esse nível de crescimento rápido normalmente envolve marketing ou gastos com anúncios, não apenas adoção orgânica, o que seria um aumento mais lento e menos salto.

Créditos da imagem: Apptopia

BeReal teria os fundos. O aplicativo desenvolvido por a16z e Accel arrecadou US$ 30 milhões em uma Série A no ano passado. Com certeza parece que você colocou parte desse dinheiro para usar.

E acontece que pelo menos parte do crescimento do BeReal foi fabricado para tornar o aplicativo Olhar como se fosse um hit viral. Estudantes universitários no jornal estudantil Brown relataram que o BeReal estava pagando a eles $ 30 por referência e $ 50 para baixar um aplicativo com uma revisão. Os alunos receberiam o dinheiro através do PayPal ou Venmo, disseram eles. Outros embaixadores estudantis organizaram eventos e distribuíram benefícios, como boba grátis, para recrutar novos usuários, disse um relatório da Trabalho de Estudante da Universidade Rice.

O atual programa de embaixadores vai de janeiro a junho de 2022, de acordo com o BeReal site web. (BeReal se recusou a falar com TechCrunch, dizendo que eles “não estão prontos para a mídia [sic].”)

Não há nada realmente errado em adquirir usuários pagos – é assim que o ecossistema de aplicativos funciona, afinal. Além disso, alguns usuários pagos tornam-se engajados e leais. Esse é o objetivo!

O BeReal está tendo sucesso com este modelo até agora: Apptopia diz que os usuários ativos diários atingiram 2,93 milhões no momento da redação deste artigo.

Ele também tem uma classificação de 4,8 de quase 22.000 comentários de usuários na App Store e uma classificação de 4,5 de quase 15.000 comentários no Google Play. É o aplicativo nº 4 geral na loja de aplicativos dos EUA no momento.

Dito isso, é um pouco frustrante ver aplicativos dedicados a comprar instalações e obter avaliações de cinco estrelas. escrito tão alto definitivamente como a geração z novo favorito brinquedo em itens descrevendo o crescimento da aplicação como orgânico. Pode muito bem haver algum interesse boca a boca aqui, mas esse interesse foi associado a boas instalações de aplicativos pagos.

Nos primeiros dias da App Store, havia mais Em linha reta canais para este tipo de funil de dinheiro para downloads, até Apple reprimiu empresas “comprando” seu crescimento. Mas isso só levou a mais esforços de aquisição de usuários pagos nos bastidores. Hoje, além de canais tradicionais como anúncios online/sociais, outdoors, TV, etc., vemos coisas como TikToks “virais” que na verdade eram acordos de marketing de influenciadores não divulgados. Ou, como no BeReal, os embaixadores da universidade são recompensados ​​por promover um aplicativo para um público-alvo específico.

O último pode funcionar se a publicidade colocar o aplicativo na frente dos usuários que acabam adorando a experiência e aderindo a ela.

O BeReal provavelmente tem uma boa quantidade de combustível de aquisição de usuários pela frente. E como seu truque é ativar as notificações push, ele pode reter usuários fiéis ao longo do tempo. Mas tem um longo caminho a percorrer para provar que pode se tornar parte da rotatividade diária de usuários, algo que não saberemos até que os esforços de aquisição paga diminuam e o aplicativo seja deixado para se defender no cenário competitivo.

Ainda assim, temos que amar o URL de download do BeReal: é bere.al/downloadthedamnthing.

Bem, porque não?

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About the Author: Gabriela Cerqueira

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