O recurso de transparência do rastreamento de aplicativos da Apple não para de rastrear

Imagem do artigo intitulado Ele disse a seus aplicativos para pararem de rastreá-lo, mas eles não deram ouvidos

foto: Ming Yeung | (imagens falsas)

Em 2014, alguns horríveis muito pervertidos roubo algumas fotos muito pessoais do iCloud de algumas celebridades de alto perfil e postá-las na web aberta, criando uma crise de relações públicas muito específica para o CEO da Apple, Tim Cook. A empresa estava prestes a desenrolar Apple Pay como parte de sua atualização de software mais recente, um processo que levou mais de uma década para ser divulgado processadores de pagamento e revendedores a bordo. O unico problema era que ninguém Ele parecia querer que os detalhes de seu cartão de crédito estivessem nas mãos da mesma empresa cujo serviço havia sido usado para roubar dezenas de fotos nuas de Jennifer Lawrence apenas uma semana antes.

A Apple precisava desesperadamente de uma reformulação da marca, e foi exatamente isso que obtivemos. Em poucos dias, a empresa lançou um campanha promocional polida—Complete com um novo site e uma carta aberta do próprio Cook, explicando a maior capacidade de privacidade da empresa e as salvaguardas postas em prática após esse vazamento. A Apple não era apenas uma empresa em que ele podia confiar, disse Cook, era indiscutivelmente a empresa: Ao contrário dos outros caras (* tosse * Facebook * tosse *) que construíram seus impérios no Vale do Silício penhorando seus dados para empresas de marketing, o modelo de negócios da Apple é baseado em “vendendo produtos excelentes, ”Nenhuma mineração de dados é necessária.

Essa campanha publicitária vem acontecendo nos últimos sete anos e, segundo todas as contas, Tem funcionado. Funcionou bem o suficiente para que em 2021 confiaremos à Apple as informações de nosso cartão de crédito, nosso informação pessoal de saúde, e A maioria de o que está dentro de nossas casas. E quando Tim Cook relatou coisas como “complexo industrial de dados”Em entrevistas no início deste ano e posteriormente, foi implementado um massacre de atualizações do iOS destinadas a dar aos usuários o poder que eles merecem, Atualizamos nossos iPhones e nos sentimos um pouco mais seguros.

a Transparência de rastreamento de aplicativos A configuração (ATT) que veio junto com uma atualização do iOS 14 deu aos usuários do iPhone em todos os lugares o poder de dizer aos seus aplicativos favoritos (e ao Facebook) para remover todo o rastreamento. Dizer não, prometeu a Apple, evitaria que esses aplicativos rastreassem você enquanto você navega na web e por meio de outros aplicativos em seu telefone. Bem, acontece que não foi esse o caso. The Washington Post foi primeiro a relatar em um estudo de investigação que colocou o recurso ATT da Apple em teste e achou as configurações … bastante inúteis. Como os pesquisadores colocaram:

Em nossos testes com os dez aplicativos mais bem classificados, não encontramos uma diferença significativa na atividade de rastreamento de terceiros ao escolher “Pedir ao aplicativo para não rastrear” em Transparência de rastreamento de aplicativos. O número de rastreadores de terceiros ativos era idêntico, independentemente da escolha da ATT do usuário, e o número de tentativas de rastreamento foi apenas ligeiramente (cerca de 13%) menor quando o usuário escolheu “Pedir ao aplicativo para não rastrear”.

Então o que diabos aconteceu? Em suma, a ATT aborda uma parte específica (e poderosa) de dados digitais que os anunciantes usam para identificar seu dispositivo específico, e sua identidade específica, em vários sites e serviços: o chamado ID do anunciante, ou IDFA. Dizer a um aplicativo para não rastrear corta seu acesso a esse identificador, e é por isso que empresas como o Facebook eles perderam a cabeça sobre essas mudanças. Sem o IDFA, o Facebook não tinha como saber se, por exemplo, um anúncio do Instagram resultou em uma venda em alguma plataforma de terceiros, ou se baixou um aplicativo devido a um anúncio que viu em seu feed de notícias.

Felizmente para essas empresas (mas infelizmente para nós), o acompanhamento não começa e termina com o IDFA. A impressão digital, ou combinação de um monte de bits díspares de dados móveis para identificar o seu dispositivo com exclusividade, surgiu como um alternativa bastante popular para algumas das principais empresas de publicidade digital, o que acabou levando a Apple a dizer-lhes para largar essa merda. Mas, como a “impressão digital” abrange tantos tipos diferentes de dados em tantos contextos diferentes (e pode ter muitos nomes diferentes), ninguém tirou nada dele. Além de um ou dois aplicativos proibidos, a Apple realmente não parecia se importar.

“A Apple acredita que o monitoramento deve ser transparente para os usuários e sob seu controle”, disse um porta-voz da Apple ao Gizmodo. “Quando o usuário seleciona ‘Pedir ao aplicativo para não rastrear’, o aplicativo é informado de que não gostaria de ser rastreado de forma alguma, e todos os desenvolvedores, incluindo a Apple, estão estritamente vinculados à escolha do usuário. Se descobrirmos que um desenvolvedor não está respeitando a escolha do usuário, trabalharemos com o desenvolvedor para corrigir o problema ou ele será removido da App Store. “

É a mesma declaração que a empresa ofereceu ao Post quando perguntou por que pedir a alguns desses aplicativos para não “rastrear” resultou no envio de uma grande quantidade de dados para empresas de marketing terceirizadas. Em alguns casos, isso incluía tudo, desde a operadora de celular que uma pessoa usava até o espaço total de armazenamento em seu dispositivo, que poderia ser improvisado para criar a “impressão digital” exclusiva dessa pessoa.

A Apple respondeu ao Post que “[reach] a essas empresas para que entendam quais informações estão coletando e como estão compartilhando ”, antes … aparentemente fazendo a mesma carga de nada que eu estava fazendo até agora. Conforme escreve o Post, esses aplicativos permaneceram inalterados mesmo semanas após a declaração da Apple.

É um movimento que parece claramente não relacionado à Apple, considerando os anos de tentativa da empresa de se posicionar como protetor de privacidade do Vale do Silício. Mas talvez a Apple, que está menosprezando as investigações antitruste em múltiplo países Devido ao forte controle da empresa em sua App Store, ela não quer reprimir os desenvolvedores que correm em torno do IDFA e capturam outros bits de dados por causa de onde isso pode levar. Um dos casos antitruste obrigou a empresa a abrir mão de parte de seu controle, principalmente sobre os pagamentos integrados ao aplicativo, no mês passado.

Alguns críticos da Apple no mundo do marketing tem levantado bandeiras vermelhas por meses sobre possíveis problemas antitruste com o lançamento da ATT pela Apple, e não é difícil perceber por quê. Deu à Apple acesso exclusivo a uma informação particularmente poderosa sobre todo o mundo de seus clientes, o IDFA, enquanto deixa as empresas de tecnologia concorrentes lutando por quaisquer bits de dados que possam encontrar. Se todas essas mensagens para o bloco de notas se tornarem propriedade exclusiva da Apple, também, isso é praticamente implorando para que ainda mais escrutínio antitruste seja lançado. O que a Apple parece estar fazendo aqui é o que qualquer um de nós provavelmente faria na sua situação: escolha suas batalhas.

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About the Author: Gabriela Cerqueira

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