Oyo mostra que as mulheres são verdadeiras tomadoras de decisões quando se trata de viagens, notícias de marketing e publicidade, ET BrandEquity

OYO aponta quem são os verdadeiros tomadores de decisão

A Oyo lançou uma campanha digital ‘Long Term Relationship with OYO’, com Neena Gupta e Swanand Kirkire como os principais protagonistas de seus quatro filmes digitais.

Após o primeiro filme, ‘Same Hotel’, Oyo lançará quatro filmes digitais ao longo de fevereiro. Esses filmes simples, porém malucos, retratam a química de um casal de meia-idade em movimento. A ideia para a última campanha da Oyo focada nas mulheres veio de uma análise aprofundada da consideração entre os consumidores de diferentes grupos.

Mantendo as descobertas de que as mulheres eram as principais tomadoras de decisão quando se tratava de reservar uma escapadela, férias ou férias no centro da campanha para impulsionar a consideração geral da marca, Oyo decidiu falar com as mulheres. Isso marca uma mudança de uma posição neutra para uma abordagem de mulher voltada para o futuro em sua campanha, concentrando-se em quatro objetivos principais: capacitar, gerar aspiração, gostar e, por último, mas não menos importante, comunicar segurança a seu ator principal: mulheres.

No primeiro filme, os protagonistas que têm um relacionamento de longa data, interpretados por Kirkire e Gupta, se envolvem em discussões hilárias sobre a escolha do ‘Mesmo Hotel’ repetidas vezes. O filme termina com a pergunta um tanto metafórica de Gupta: “Não estou entediado, estou?” sutilmente sugerindo seu relacionamento duradouro. Leia também: Tendências em publicidade digital em 2021

O segundo filme, ‘Cosy Cozy’, gira em torno de uma discussão divertida em torno de um aconchegante jantar planejado à luz de velas que termina com a decisão de Gupta de pedir um jantar no quarto.

O terceiro e o quarto filmes são baseados em momentos fofos de apreciação entre os dois. Esses filmes destacam a apreciação das pequenas coisas em uma vida mundana e a presença de Oyo em locais importantes, respectivamente. Todos os filmes terminam ao som de uma melodia lúdica de ‘Yeh Rishta Hai Thoda Khiska’, simplesmente trazendo à vida as equações de diferentes relacionamentos, seja mãe-filha, irmão-irmã, marido-mulher, entre outros na Índia.

Yatish Jain, Diretor de Crescimento, OYO Hotels & Homes, Índia e Sul da Ásia, disse: “Uma vez que nossos dados mostraram que as mulheres eram as principais tomadoras de decisão, nos sentamos com uma declaração de problema: como aumentar a consideração entre as mulheres, mas ao mesmo tempo atraindo todos os nossos outros consumidores atuais e potenciais. E a resposta criativa a isso foi simples, mas chocante: ‘Relacionamento de longo prazo com OYO’ retratado por uma forte protagonista feminina: Neena Gupta, o jogo metafórico de relacionamentos e todos são bem-vindos na OYO. Esperamos que nossos consumidores ressoem com esta campanha. “

Gupta acrescentou: “A simplicidade dos filmes se conecta com o meu estilo. Foi divertido trabalhar com uma diretora, ter escritoras na equipe e realmente filmar com Swanand. Todos irão se identificar com esta campanha divertida, mas progressiva. “

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