Plataformas OTT apostam no jogo da fama de Bollywood A-listers

NOVA DELI As plataformas de streaming de hype estão cada vez mais confiando no impulso inato dos A-listers de Bollywood para encontrar uma audiência e alcançar as massas, para expandir sua base de assinantes, disseram especialistas em mídia.

Shows de estrelas atraem o público de lugares além das áreas metropolitanas, como teatros, e com Ajay Devgn, Salman Khan e Madhuri Dixit fazendo estreias de sucesso em plataformas de streaming, é uma boa notícia para Shahid Kapoor, Sidharth Malhotra, Kareena Kapoor. Khan, Anushka Sharma e Akshay Kumar, que estão prontos para fazer sua estreia no OTT, acrescentaram.

Enquanto Rudra: The Edge of Darkness de Devgn foi o programa mais assistido no Hotstar por sua oferta de vídeo por assinatura sob demanda, The Fame Game de Dixit é a segunda série da web em hindi mais assistida na Netflix. Radhe de Khan obteve 8,9 milhões de visualizações no primeiro fim de semana na Índia.

“A aparição de atores populares chama a atenção e definitivamente desperta o interesse em torno do lançamento de um show ou filme. A relação entre estrelas de cinema e OTT é simbiótica: enquanto as estrelas atraem espectadores para a plataforma na forma de sua base de fãs, o amplo alcance das plataformas de streaming ajuda as estrelas a alcançar um conjunto mais amplo de públicos”, disse Manish Kalra, diretor comercial da ZEE5 Índia.

Junto com Radhe, Zee5 viu tração para Rashmi Rocket de Taapsee Pannu, State of Siege, estrelado por Akshaye Khanna e Bob Biswas de Abhishek Bachchan, ao lado de Valimai de Ajith, da estrela tâmil, que foi lançado logo após seu lançamento nos cinemas.

Dhamaka, estrelado por Kartik Aaryan, também se saiu bem, aparecendo na lista global dos 10 melhores filmes não ingleses por semanas na Netflix e ficou entre os 10 melhores em mais de 10 países. O filme de super-heróis de Tovino Thomas, Minnal Murali, ficou entre os 10 melhores filmes em 30 países na Netflix, incluindo Argentina, Brasil, Nigéria, Bangladesh, Malásia, Maldivas, Sri Lanka, Cingapura e Arábia Saudita. Ele apareceu na lista dos 10 melhores filmes em língua não inglesa da Netflix por quatro semanas e foi assistido por mais de 25 milhões de horas desde seu lançamento.

“As principais estrelas têm o potencial de gerar novas assinaturas, já que seus programas e filmes invariavelmente têm valor de sucesso de bilheteria”, disse Shailesh Kapoor, fundador e CEO da consultoria de mídia Ormax, que pesquisa a popularidade de programas de TV, televisão e web.

Do ponto de vista do marketing, essas propriedades dão visibilidade às plataformas para um público mais amplo, especialmente fora das áreas metropolitanas, disse ele. “As grandes estrelas dos shows ajudam a impulsionar a exibição inicial do conteúdo, como visto nos filmes que estreiam nos cinemas, onde o fim de semana de estreia é para atrair a estrela para o público”, disse Ashwin Padmanabhan. , presidente de parcerias e negociação do GroupM .

“Embora os custos do projeto possam aumentar devido à presença da estrela, a maioria das plataformas o avalia como um investimento que deve ser feito para atrair mais audiências e manter os assinantes existentes voltando”, acrescentou.

“Conteúdo repleto de estrelas é um atrativo certo, o desafio é saber se consegue manter o interesse do consumidor. OTT é um campo de jogo nivelado, um consumidor tem a opção de pausar e reproduzir ou decidir de outra forma, dependendo do conteúdo que foi distribuído. Os espectadores podem ser atraídos (pela presença de estrelas), mas podem não ficar engajados durante toda a duração (do filme), por isso é importante entender o retorno do investimento que o poder das estrelas trará”, disse Deepak Kumar. , diretor de O Story Lab na Índia, divisão de conteúdo de marca da Dentsu.

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