Podcasting é o novo campo de batalha para as grandes tecnologias à medida que o Twitter compra o Breaker

O podcasting está tendo um momento. Talvez, se esticarmos um pouco, um ano. E possivelmente até uma era.

O Twitter acaba de comprar a plataforma de podcast Breaker, o aplicativo que leva o podcasting e o torna social. E o que começou como uma tendência – Spotify comprou plataformas de podcast Anchor e Gimlet em 2019 – está se tornando um torrent, já que muitos dos outros grandes jogadores de tecnologia estão comprando podcasts, podcasters, ferramentas de podcasting e plataformas de publicação de podcasts.

A tecnologia muda no tempo.

Houve a era dos PCs. The Age of Search. A era das mídias sociais e a era dos smartphones. Nada disso necessariamente muda e desaparece: como o rádio, a televisão ou as revistas, eles se adaptam, se transformam e persistem à medida que novas eras e novos paradigmas têm precedência. Mas cada era concentra a inovação, o investimento e a atenção em um novo espaço.

Hoje o podcasting é um desses espaços.

A Amazon comprou a Wondery, uma rede de podcasting. Spotify comprou Anchor e Gimlet, mais Parcast, mais Stitcher, mais Megaphone (uma plataforma de anúncios de podcasting), além de direitos futuros para o podcast mais popular do planeta, Joe Rogan Experience.

SiriusXM mergulhou em podcasts, adicionando acordos com a Marvel e ESPN e Conan O’Brien. O Google tem uma plataforma de podcasting. A Apple, que popularizou os podcasts, talvez ainda tenha a plataforma mais popular, experimentou novos programas de áudio / música como parte do Apple Music, e de acordo com Bloomberg, está expandindo seus esforços para produzir conteúdo original para Apple Podcasts também, conectando esses esforços com seu serviço de transmissão de TV + vídeo.

Então, a Amazon está na moda. O Google está na moda. A Apple está na moda. Spotify é toda a raiva.

E agora o Twitter, que já está experimentando novas maneiras de contar histórias e se conectar adicionando “Frotas” ao seu aplicativo nos últimos meses, também está em voga.

O Facebook pode estar muito atrás?

Para o Twitter, o Breaker provavelmente se concentrará em novas maneiras de ajudar as pessoas a postar e conectar. O Twitter está fechando o Periscope, seu serviço de streaming de vídeo ao vivo, e parece estar incorporando inovação de aplicativos separados e conectados diretamente na experiência do Twitter. O disjuntor está fechando e a equipe estará trabalhando em novos projetos para o aplicativo Twitter.

“Infelizmente, para nós e nossos usuários, fecharemos o Breaker na sexta-feira, 15 de janeiro. Isso nos permitirá focar na construção do que vem a seguir ”, disse Erik Berlin, CEO da Breaker. disse em uma postagem média. “Agora estamos inspirados para ir ainda mais longe na reinvenção de como nos comunicamos, além do alcance dos podcasts tradicionais.”

Isso soa como compartilhar áudio no Twitter, porque Berlin também disse que “somos apaixonados por comunicação de áudio e nos inspiramos na maneira como o Twitter facilita conversas públicas para pessoas ao redor do mundo.”

O Twitter já se envolveu com tweets de áudio antes e ainda testes eles, mas adicionar uma equipe de podcasting ao Twitter sugere algo um pouco mais permanente, provavelmente assinável e certamente compartilhável.

A questão é o que vem a seguir na guerra de plataformas de podcasting. Ainda existem ativos significativos: editores, plataformas e criadores. E ainda existem alguns jogadores, incluindo o Facebook, mas especialmente o Google, que ainda não fizeram movimentos significativos no espaço.

O Google criou um aplicativo decente e uma experiência web para podcasts, mas pode fazer muito mais. E uma vez que a receita de anúncios de podcasting está crescendo rapidamente, este é provavelmente um espaço onde você precisa fazer algo em breve para ser capaz de fornecer uma experiência de anúncio completa para seus clientes.

E para continuar dominando a publicidade.

Pelo mesmo motivo, o Facebook provavelmente precisa pelo menos explorar o espaço. Ignorá-lo seria ignorar um dos ecossistemas de anúncios de mais rápido crescimento em tecnologia.

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