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DUBAI: A Fullstop, agência saudita de publicidade e comunicação, recebeu o prêmio de estratégia de comunicação e mídia pela Copa Saudita, que aconteceu no Hipódromo King Abdulaziz, em Riad, de 19 a 20 de fevereiro.

Fullstop, parte da UTURN e Webedia Arabia Group, desenvolveu a estratégia e gerenciou a produção criativa da campanha por meio de filmes, recursos visuais importantes, documentários e mercadorias.

O Reino é o lar de alguns dos criadores e proprietários de cavalos mais renomados do mundo que competem regularmente em eventos ao redor do mundo.

Embora criação e corrida sejam tradições consagradas pelo tempo na Arábia Saudita, a escala da Copa Saudita é relativamente nova para o Reino. O objetivo da Fullstop era aumentar a conscientização, construir associações positivas com o evento, envolver o público e comunicar a variedade de aspectos do evento que vão além da corrida real.

A Fullstop trabalhou em estreita colaboração com o Ministério da Cultura para produzir uma série de documentários, além de todos os outros aspectos da campanha de mídia, incluindo outdoors, produtos e um plano de mídia.

Devido à pandemia da doença coronavírus, os organizadores do evento tiveram que limitar o número de espectadores. “O obstáculo imprevisto de novas regulamentações para a pandemia teve o maior impacto ao limitar a assistência a 2.500 pessoas. Isso deveria incluir todos os funcionários, conexões de cavalos e convidados, o que significa que os ingressos não seriam vendidos e a participação seria apenas por convite ”, disse Omar Al-Abdali, CEO da Fullstop, ao Arab News.

“Embora isso normalmente justificasse o cancelamento da campanha, vimos isso como uma oportunidade de alavancar o valor e o posicionamento dessa marca. Nosso foco mudou para garantir que o público de massa tivesse algum tipo de acesso ao (o) evento e para criar mais interesse e expectativa para o futuro ”, acrescentou.

Isso foi feito direcionando as comunicações da campanha para a exibição online e na televisão, de modo que as pessoas pudessem ver o conteúdo relacionado à raça sem estar fisicamente presentes.

Como parte de sua estratégia digital, a Fullstop realizou várias campanhas de mídia social, incluindo a aquisição de filtros e lentes do Twitter e Snapchat.

“Nosso objetivo era atrair mais tráfego para a cobertura ao vivo da corrida no YouTube”, disse Al-Abdali.

Os influenciadores também foram uma parte importante da campanha, para “provocar uma sensação de FOMO (medo de perder algo) nos espectadores” e criar “entusiasmo para o evento deste ano, mas também antecipação para os eventos da Copa Saudita. No próximo ano e no futuro, “ele disse. dizendo.

O tema cunhado pelos organizadores foi “Correndo para novas alturas”, mas a Fullstop mudou para “A corrida para novos patamares da moda, comida e cultura”.

Al-Abdali acrescentou: “Foi nossa capacidade de expressar essa questão de forma criativa … que nos levou a ser escolhidos como a agência para liderar a campanha de comunicação da Copa. A campanha realmente colocou um foco forte na cultura saudita. E como pode ser maravilhosamente expresso durante um evento distinto. ”

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