TikTok “se torna viral” em todo o mundo com bloqueio de coronavírus

Copy From China

O usuário passa por publicidade na rede social TikTok (Reprodução)

A aplicação TikTok (chamado Douyin na China) é sem dúvida o maior beneficiário entre as empresas de tecnologia. Com o confinamento de pessoas em casa, o público (e a receita) da empresa cresceram fortemente desde janeiro. Nesta semana, o Financial Times estimou o valor de mercado da ByteDance, empresa que controla a TikTok, em US $ 100 bilhões. O cálculo foi realizado com base na venda de valores mobiliários da empresa no mercado secundário de Londres.

O número é relevante porque, no final de 2018, os investimentos da SoftBank transformaram a empresa em um super unicórnio de US $ 75 bilhões. Não é sempre que uma empresa avalia US $ 25 bilhões.

Atualmente o aplicação é o quarto rede social Mais popular no mundo e aparece na lista dos 5 aplicativos mais baixados em todas as plataformas. No entanto, os dados mais relevantes são o fato de o aplicativo ter a maioria de seus usuários fora da China. Dos 1,5 bilhões de usuários do TikTok, “apenas” 500 milhões estão no mercado doméstico, o restante está distribuído nos Estados Unidos, Europa, Sudeste Asiático e, é claro, no Brasil.

É muito comum ver classificações nas quais os aplicativos chineses aparecem entre os mais baixados no mundo; no entanto, essas listas que apresentam aplicativos como AliPay e WeChat, por exemplo, são um tanto enganosas. Afinal, eles fazem os cálculos por números absolutos, que valorizam aplicativos muito populares na China (o maior mercado digital do mundo), mas raramente são usados ​​fora das fronteiras chinesas.

No entanto, no caso do TikTok, é um fenômeno legítimo (e sem precedentes) do software chinês que se tornou viral em todo o mundo. Parte desse sucesso se deve à estratégia inovadora da ByteDance de incentivar os usuários a dar dinheiro aos influenciadores que eles gostam. Segundo o Globalweb Index, somente no ano passado, os usuários gastaram US $ 6 milhões em doações a influenciadores.

Na China, de acordo com a Tiger´s Global, a TikTok, que atraiu 4% da publicidade digital em 2017, deverá morder 19% da participação de mercado em 2020. É uma grande participação em um mercado ultracompetitivo e no mercado. A entrega de anúncios digitais superou a receita dos canais de televisão há anos. A força da mídia no aplicativo se tornou tão influente que, além de determinar o consumo dos jovens, a música usada como trilha sonora em vídeos curtos se torna a mais ouvida nos serviços de streaming e rádio online.

O fato de a cadeia ser formada principalmente por adolescentes, que geralmente não têm renda própria, pode limitar os ganhos futuros da ByteDance. Até agora, no entanto, a empresa com sede em Pequim só tem motivos para comemorar.

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