Usuários do TikTok nos EUA se preparam para a vida sem o aplicativo – 14/07/2020

Por Sheila Dang e Arriana McLymore

(Reuters) – Ty Gibson, 20, de Greensboro, Carolina do Norte, não se preocupou com o TikTok na semana passada com especulações de que sua plataforma de compartilhamento de vídeo favorita seria proibida.

Na quinta-feira, os usuários entraram em pânico depois que uma falha na plataforma apagou o número de visualizações em seus vídeos. De repente, as notícias de ameaças do secretário de Estado dos EUA, Mike Pompeo, para bloquear aplicativos chineses como o TikTok, pareciam mais reais, enquanto observava outros usuários inundando o aplicativo com demissões.

“Eu pensei que era o fim”, disse Gibson em uma entrevista. “Eu nem tive tempo de pensar nas coisas.”

Gibson gravou seu próprio vídeo de despedida para seus 4,6 milhões de fãs e pediu que eles o seguissem no YouTube e Instagram.

Embora o destino da TikTok nos Estados Unidos seja incerto, as notícias despertaram uma onda de preocupação entre sua base de usuários dedicada, que se prepara para migrar para outros serviços. Alguns, como o astro de eSports Tyler Blevins, mais conhecido como Ninja, que tem 4 milhões de seguidores no TikTok, disseram a seus 6 milhões de seguidores no Twitter que ele já havia removido o TikTok de seu telefone celular.

Usuários leais estão apenas esperando por agora. Mas eles estão preocupados: eles compartilham vídeos chorando (e dançando) com hashtags como #TikTokBan, que tem 212 milhões de visualizações, e #SaveTikTok, com 315 milhões de visualizações no aplicativo.

“Se o TikTok perder a confiança dos usuários, eles perderão a relevância”, disse Alexander Patino, vice-diretor do American Influencer Council, uma associação comercial de personalidades de mídias sociais que comercializam produtos on-line.

Embora existam questões reais de segurança sobre o TikTok, os motivos do governo Donald Trump são principalmente políticos, tornando não apenas difícil prever o que Washington decidirá, mas é quase impossível retaliar se a proibição ocorrer. disse Justin Sherman, um membro do grupo. Estudos do Conselho Atlântico, com foco em geopolítica e cibersegurança.

“Não acho que a empresa possa fazer nada para acalmá-los”, disse ele.

A TikTok disse que nunca forneceu dados do usuário ao governo chinês e não o fará se solicitado, acrescentando que a empresa não recebeu nenhum pedido.

PATROCINADORES EM ESPERA

O efeito de uma proibição de aplicativos nos EUA seria mínimo no mundo da publicidade, já que os negócios de publicidade da TikTok ainda estão engatinhando e as marcas migrarão facilmente para outras plataformas, disse um executivo sênior da agência. publicidade.

Mas o patrocínio corporativo de influenciadores começou a sofrer. Uma grande marca de bens de consumo suspendeu um contrato de cinco dígitos com um influenciador do TikTok por pelo menos dois meses, porque não queria ser associado a notícias negativas sobre o aplicativo, disse Joe Gagliese, diretor executivo da agência de marketing de influências virais. . Nação, recusando-se a nomear a marca.

James Lamprey, um chef com 1,2 milhão de seguidores no TikTok, disse que a incerteza levou uma empresa de câmeras que o patrocinou a romper o contrato com ele por um vídeo patrocinado de US $ 1.000, até que houvesse mais clareza. sobre o destino do aplicativo.

Lamprey disse que começou a tentar fazer com que seus fãs do TikTok o seguissem no Instagram. Se o TikTok for banido, o impacto em seus ganhos poderá ser enorme, disse ele.

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